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LP / ランディングページ 反応が出ないLPは、理由なく離脱されていません。
ランディングページ（LP）は、
- デザインを変えれば反応が上がる
- コピーを調整すれば何とかなる
と考えられがちです。
しかし実際には、見た目や表現を改善しても、成果につながらないLPは少なくありません。
その多くは、ユーザーが途中で離脱する“理由”が整理されないまま作られていることに原因があります。
このページでは、LPで起こりがちな設計のズレと、反応につながるために考えるべきポイントを整理します。
LPで起こりがちな設計のズレ
誰に向けたLPなのかが曖昧
LPでは、
- 商品・サービスの説明
- 強みやメリット
- 実績や導入事例
を詰め込みがちです。
しかし、誰に向けたLPなのかが曖昧なままでは、どれだけ情報を足しても刺さりません。
結果として、「よく分からないが、違う気がする」という離脱が起こります。
説得しようとしすぎている
LPでは、納得してもらおうとして、
- メリットを並べる
- 証拠を積み上げる
という構成になりがちです。
しかしユーザーは、説得されたいのではなく、不安を解消したいだけの場合も多くあります。
説得が先行すると、かえって警戒されることもあります。
「申し込む理由」より「迷う理由」が放置されている
成果が出ないLPでは、
- なぜ今申し込むのか
- 申し込まない理由への配慮
が不足していることが多く見られます。
ユーザーは、納得しても迷いが残ると行動しません。
反応につながるLPの考え方
最初に「離脱ポイント」を想定する
LPを設計する際は、「どう説得するか」より先に、
- どこで不安になるか
- どこで迷うか
を整理することが重要です。
離脱理由を一つずつ潰していく設計が、結果として反応につながります。
すべてを1ページで完結させようとしない
LPは1ページ完結が前提と思われがちですが、必ずしも最適とは限りません。
- 詳細説明は別ページ
- 判断材料は分けて配置
といった構成のほうが、安心して行動できるケースもあります。
運用・改善を前提に設計する
LPは、一度作って終わりではなく、改善を重ねることで成果が安定するものです。
最初から修正・検証ができる構造を考えることで、LPは“使い捨て”にならずに済みます。
LP設計とこれまでの取り組みについて
Flying High Works（FHW）では、これまでに多数のランディングページ制作に携わってきました。
業種や目的はさまざまですが、共通して重視しているのは、「なぜ離脱されるのか」を設計段階で整理することです。
実績ページに掲載している事例は、そうした取り組みの一部をご紹介しているものです。 すべての案件を掲載しているわけではありませんが、LP設計における考え方や判断の方向性を知るための参考例としてご覧いただけます。
ホームページ制作実績まとめ
LPで成果が出ない理由は、表現やデザインだけではありません。
離脱の理由を整理し、不安を一つずつ解消することで、LPは「押すページ」から「納得して動くページ」へ変わります。