個性的なブランド表現を、企業情報の信頼性と両立させる

ご要望は、堅い企業サイトの型に寄せず、会社の個性や姿勢が伝わる表現を作ることでした。ただし、遊びのある動きや写真表現を増やすほど、企業名、事業内容、問い合わせといった基本情報が見つけにくくなる可能性があります。個性的であることと、企業として信頼して確認できることは、同じ表現だけでは解決できません。

また、強いコピーや自由な原稿はブランドらしさを生む一方、内容の正確性や表現上の確認が別途必要です。デザインの面白さを理由に原稿判断まで制作側で引き受けず、表現、事実確認、承認の担当を分けることが課題でした。

情報設計では、企業情報、事業内容、問い合わせという信頼を支える導線を先に固定し、その上にブランドの個性を伝える演出を重ねました。すべてのページへ同じ強さの動きを入れる案は採用せず、第一印象を作る領域と、文章を読む領域で演出の密度を変えています。

手書き風の文字演出、グリッド、写真加工は、装飾として増やすのではなく、会社の姿勢やコンテンツの区切りを伝える役割ごとに使いました。原稿については、制作側で整える表現と、顧客側で事実確認・承認する内容を区別しています。

この方法は、ブランドの個性を前面に出しながら企業情報も伝えるサイトに有効です。法令や制度に関わる説明が多い場合は、演出より先に原稿監修と更新責任を決める必要があります。

明るさや遊び心を、色数や装飾量だけで表さず、文字が描かれる動き、写真の切り取り、グリッドの崩し方に役割を持たせました。動きは視線を次の情報へ導く箇所に限定し、本文を読み始めた後は静かなレイアウトへ切り替えています。

個性的な画面でも、ロゴ、事業説明、会社情報、問い合わせは見慣れた位置関係とラベルを保ちました。ブランド表現のために基本情報を隠す案は採用していません。

写真加工や文字演出は、PCとスマートフォンで同じ見え方を強制せず、画面幅に応じて構成を調整しました。表現の強さと情報の明快さを別々の判断軸として確認しました。

動きのある文字、グリッド、写真加工をそれぞれ独立した実装単位にし、一つの演出が失敗しても本文や導線が読める構造にしました。すべてを画像や動画にまとめる案では、原稿修正と端末対応が難しくなるため、文字情報は可能な範囲でHTMLとして保持しています。

スマートフォンでは、複雑な重なりや長い演出を簡略化し、操作と可読性を優先しました。画像がない場合や通信状況が悪い場合も、企業情報へ到達できることを確認しています。

原稿差し替えが演出のタイミングやレイアウトへ影響する箇所は、公開前に再確認する対象として整理しました。個性的なサイトほど、装飾の実装と、企業情報を継続して更新する構造を分離しておく必要があります。