ChatGPTやGoogleのAI Overviewの登場により、検索のあり方は劇的に変化してきました。企業のWeb担当者にとっては、「これまでのSEO施策は無駄にならないのか？」「これから何をすべきなのか？」といった不安はあると思います。

この記事では、2023～2024年頃からSEO業界で重要なテーマとなっているLLMO（Large Language Model Optimization）に着目し、企業のWeb担当者が今考えるべきポイントを整理してみました。

LLMOはなぜ注目されているのか？

2022年末のChatGPTが公開され、ユーザーの検索行動は大きく変わりました。

これまでユーザーは検索エンジンにキーワードを入力し、リンクをクリックして情報を探していましたが、現在ではAIに直接質問を投げかけ、その場で回答を得る、いわゆる「ゼロクリックサーチ」が急速に広がっています。

さらに、GoogleのAI Overviewは、検索結果の最上部に大きく表示されるため、従来の検索上位コンテンツであってもクリックされにくくなりました。検索体験が1ページ目で完結する機会も増え、従来の「上位表示＝流入増」という単純な構図が崩れつつあります。

つまり、今までのSEO対策のように「とにかく上位を狙う」施策では不十分になりつつあるのです。

ChatGPTが急速に普及したように、GoogleのAI Overview、さらには今後導入が予告されているAI Modeへの対応も、無視できない状況に入っています。

これまで企業のWeb担当者は「SEO」を意識してコンテンツや導線を整備してきましたが、これからは「AIが正しく理解・引用できる情報」を整備する視点が欠かせません。

そのための新しいアプローチが、LLMO（Large Language Model Optimization）であり、SEO対策の延長線上にある重要テーマの一つとなっています。

LLMOが注目され始めた時期

LLMOという概念は、突然生まれたものではなく、検索環境の変化とともに徐々に注目されるようになりました。時系列で振り返ると、その背景が見えてきます。

2023年初頭
SEO業界で「検索からAIへのシフト」が語られ始めます。ChatGPTの普及により「ユーザーが検索せずにAIに直接聞く」という行動が増加し始めました。

2023年中盤
米国のSEOカンファレンスにおいて「AI最適化」「Generative Engine Optimization(GEO)」などの新しい概念が登場し始め、AIを前提としたコンテンツ最適化の重要性が議論され始めました。

2023年末～2024年
SEO対策の延長線上にある新しい取り組みとして、SEO関係者が「LLMO（Large Language Model Optimization）」という言葉を積極的に使い始めました。様々な言葉が生まれましたが、現時点ではLLMOというキーワードが主流なようで、和製英語だともいわれています。

2025年
Googleが「SGE（Search Generative Experience）」を導入し、検索体験にAI回答が組み込まれました。さらにChatGPTのブラウジング機能の普及により、「AIに引用されるかどうか」が企業のSEO戦略に直結するテーマとして定着してきています。

LLMO時代に求められるWeb担当者の視点

従来のSEO対策は「検索順位を上げ、クリック数を増やす」ことがゴールでした。

しかし、LLM（大規模言語モデル）の普及により、これからの課題は「検索結果やAIの回答に自社サイトがどう引用されるか」にシフトしています。

変化のポイント

• 従来SEO：検索順位の最適化（上位に表示されることが目的）
• LLMO：AI最適化（AIが正しく理解・引用できる情報を整備することが目的）

つまり、Web担当者は「順位」ではなく「引用」を意識した情報設計が必要になっています。

この視点の変化こそが、LLMO時代に求められる大きな転換点といえるでしょう。近年、LLMOについての記事は爆発的書かれていますが、ここで、頻出用語について解説していきます。

LLMO関連の専門用語の解説

LLM（大規模言語モデル）

ChatGPTをはじめとするAIの基盤となる仕組みです。大量のテキストデータを学習し、人間の言葉に近い自然な文章を生成できます。

自社コンテンツがこの学習や回答生成にどう影響するかを意識する必要があります。

LLMO（Large Language Model Optimization）

AIが正しく理解し、回答に引用できるようWeb情報を最適化する取り組みです。従来の「検索エンジン最適化（SEO）」をAI時代に拡張した考え方ともいえます。

検索順位だけでなく「AIに引用されるかどうか」を視野に入れた情報設計が求められます。

ゼロクリックサーチ

ユーザーがリンクをクリックせず、検索結果やAI回答だけで満足してしまう現象をいいます。これは、従来のSEO対策では、サイトへの流入が減少してしまうことを意味します。

回答内に自社が引用されれば、露出や信頼の獲得につながり、企業のブランディング力の向上にも貢献できます。

デルフォイ的コスト

AIが不完全な知識や推測に基づいて回答を生成することで生じる「誤情報リスク」や「検証コスト」のことをいいます。

信頼できる一次情報を公式サイトで公開すれば、AIが引用する際の精度を高め、ユーザーの誤解を防げます。

クエリファンアウト

AIや検索エンジンが、1つの質問に対して、多数のサイトを同時に探索し、複数サイトから情報を組み合わせて回答を生成する仕組みです。つまり、採用される情報は、一つのWebサイトだけではなく、そのキーワードをきっかけに複数のWebサイトの情報が採用されるため、情報が整理された様々なWebサイトにチャンスがあります。

サイト構造の最適化、関連情報のまとめ方を工夫する必要があります。

クロールバジェット

検索エンジンが各Webサイトをクロールする際に割り当てるリソース量です。中～大規模サイトほど、このクロール予算を意識し、重要な情報にクロールされることを意識する必要があります。
例えば、「?page=2」「?page=3」といった大量のページャーURLが生成されると、このクロール予算の無駄遣いとなり、重要ページがクロールされないということになります。

リダイレクトの整理、noindexの指定、サイトマップ最適化が上げられます。

RAG（Retrieval-Augmented Generation）

生成AIが外部データ検索を組み合わせて回答を生成する仕組みです。FAQやナレッジベースを公開すると、AIが情報源として引用されやすくなります。

企業のオリジナルの公式情報をAIに拾わせるための情報設計を行うことで、その情報の有効性が高まります。

E-E-A-T

E-E-A-Tは「Experience」「Expertise」「Authoritativeness」「Trustworthiness」の頭文字で、SEO対策上でも重要といわれるGoogleが評価する「経験・専門性・権威性・信頼性」です。AI時代でも依然として重要な評価基準となっています。

著者や監修者情報の明示したり、実績やオリジナル情報の公開で信頼性を高めることが重要です。

SEOとLLMOの関係

従来のSEOのゴールは「検索結果の上位に表示され、クリックを獲得すること」でしたが、LLMOのゴールは「検索エンジンやAIに正しく理解・引用されること」です。

ゼロクリックサーチが増加する中で、Web担当者はもはやクリック数の増減だけに一喜一憂するのではなく、自社コンテンツがAIに引用されるための信頼性・構造化を意識する必要があります。

現在のSEO対策におけるチューニングポイント

構造化データの徹底活用

FAQ、Product、Articleなどの構造化データを正しくマークアップすることで、検索エンジンやAIがコンテンツをより正確に理解できます。

特にクエリファンアウト（AIが一度に多くの情報源を探索するプロセス）を意識し、AIが関連情報を効率的に取得できる状態を整えることが重要です。

記事やサービス紹介ページを構造化データで補強し、AIに「引用されやすい形」で公開することが必須です。

コンテンツの信頼性強化

著者情報や監修者情報を明記することで、AIが誤情報を引用してしまうデルフォイ的コストを下げることができます。また、自社ならではの強みや専門性を明確に打ち出すことで、AI回答に採用される可能性を高められます。

記事末尾やプロフィール欄に「執筆者・監修者の肩書・所属」を必ず記載し、信頼性を示すことが引用確率の向上につながります。

サイト構造の最適化

不要なURLや重複ページを放置すると、検索エンジンが巡回できるリソース（クロールバジェット）を浪費してしまい、重要なページが正しくクロールされなくなります。サイトマップや内部リンクを整理することで、検索エンジンが本当に重要なページに集中できる状態を作り出しましょう。

古いイベントページや重複コンテンツはnoindex・リダイレクトを徹底し、クローラーの無駄遣いを防ぎましょう。

コンテンツ設計の見直し

AIは「質問と回答形式」のコンテンツを引用する傾向があります。H2やH3見出しに質問文を取り入れることで、ゼロクリックサーチ対策に直結します。また、各ページ冒頭に「要約（3行程度）」を配置すると、AIが回答生成時に拾われやすくなります。

「◯◯とは？」「なぜ◯◯が重要か？」といったFAQ的な見出しを積極的に設計し、冒頭に結論要約を入れる習慣をつけましょう。

まとめ

これからのSEOは「順位取り」だけを目的にするのではなく、AI最適化（LLMO）と一体で考えることが不可欠です。

下記ポイントをまとめます。

• ゼロクリックサーチの増加を前提に、「流入数」よりも「引用・認知」を重視する
• デルフォイ的コストを下げるために、信頼性の高い一次情報を公式サイトで公開する
• クエリファンアウトに備えて、サイト構造や内部リンクを整理し、情報が正しく拾われるようにする
• クロールバジェットを意識し、不要なURLを削除して重要ページを確実にクロールさせる

Web担当者は、従来のSEOノウハウを活かしつつ、AIに引用されるための整備を軸にした運用・改善にシフトしていくことが、これからのLLMO時代に求められる最大の課題です。

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ウェブサイトは、企業にとって「顔」であり、24時間365日稼働する営業マンでもあります。しかし、デザインや機能は時代とともに陳腐化し、放置すると信頼や成果に直結する部分で大きな影響が出てしまいます。
そこで重要になるのが「リニューアルのタイミング」と「どのような視点で考えるか」です。本記事では、サイトリニューアルのヒアリングをする中で多くあった「サイトリニューアルをする理由」と、「いつ、どんなタイミングでリニューアルするのか」についてご紹介していきます。

サイトリニューアルの理由

今までフライング・ハイ・ワークスが伺ったサイトリニューアルの理由をご紹介します。

代表が変わる

新たに就任した代表が会社の方向性を示す広報物として、サイトリニューアルを実施するケースは少なくありません。就任に合わせて新サイトを公開したいという要望も多いため、遅くとも半年前には準備を始めておくと安心です。計画的に進めることで、会社のビジョンや姿勢を効果的に伝えられます。

合併・事業統合・子会社化など会社として大きな変更がある

合併や事業統合により新たな事業が加わったり、子会社化によって分離が起きたりする際には、会社全体の変化を社外にわかりやすく伝える必要があります。そのために、ブランドの刷新や情報の整理を兼ねてサイトリニューアルを行うケースがあります。こうした局面でのリニューアルは、社内外に「新しいフェーズの始まり」を示す大切な役割を果たします。

周年事業の一環として

創業30周年などの節目にあわせて、サイトリニューアルを検討する企業もあります。記念事業の一つとして新しいサイトを立ち上げることで、これまでの歩みを振り返りながら今後の展望を打ち出せます。また、社員からプロジェクトメンバーを募ることで、社内理解やエンゲージメントを高める良いきっかけにもなります。

採用に力を入れたい

採用応募が伸び悩んでいる場合、採用専用サイトの新設やコーポレートサイトのリニューアルを行うことがあります。デザインが古いままだと、技術力や品質へのこだわりが弱い印象を与えてしまったり、「古い体質の会社ではないか」と誤解されることもあります。リニューアルを通じて会社の魅力を正しく伝えることで、応募者に安心感と期待感を持ってもらえます。

SEOに力を入れたい

近年はAI検索への対応なども求められていますが、依然として多くの人に知ってもらうための主要なツールはウェブサイトです。AIの要約からの流入でも、検索結果からの流入でも、まずは「目に留まる」ことが重要です。そのためには十分な情報を掲載し、コンテンツSEOを意識する必要があります。
古い仕組みのままではSEO設計が時代遅れになっていることが多く、改善が難しいケースも見られます。10年以上前に構築されたサイトなら、最新のSEOに対応するためのリニューアルが効果的です。

古くなってきたので

「なんとなく古い気がするけれど、どう対応すれば良いかわからない」という声も多く聞かれます。古いサイトはセキュリティ設定やサーバ構成も陳腐化していることがあり、脆弱性のリスクが高まります。設備の定期点検と同じように、ウェブサイトも定期的な見直しが必要です。リニューアルを通じて自社の魅力を再整理し、顧客により伝わりやすい形で発信できるようになります。サイトは「24時間働く営業マン」ですから、鮮度を保つことで大きな価値を発揮します。

前回の構築から全然更新されておらず情報が古くなってしまっている

新サービスが掲載されていなかったり、すでに終了したサービスがそのまま残っていたりするなど、サイト内の情報が現状に合わなくなるケースはよくあります。こうした状態が続くと、サイトの訪問者や採用候補者に誤解を与えたり、信頼性を損なう原因にもなります。そのため「リニューアルを機に最新情報に整理したい」というご要望は非常に多いです。情報を刷新することで、会社の今の姿を正しく伝え、ユーザーに安心感を持ってもらえるようになります。

各部署が自由に増築し、わかりにくいサイトになってしまっている

特設ページの乱立や想定外の情報発信が積み重なり、迷子になりやすいサイトになってしまうこともあります。見にくく、わかりにくい状態を放置すると、ユーザーにストレスを与えてしまいます。こうした場合は、リニューアルでサイト構造を抜本的に見直し、わかりやすい導線を再設計する良い機会となります。

サイトリニューアルに最適な期間

定期的に計画し予算計上している

一般的に、サイトの「賞味期限」は2〜3年と言われます。思ったより早いと感じるかもしれませんが、SEOの変化や技術トレンドを考えると、作りっぱなしにしておくのはリスクです。定期的に見直し、改善や修繕を行うことで、常に最適な状態を維持できます。

経理上、資産計上しており、減価償却が5年なので5年でリニューアルしている

経理上の減価償却期間に合わせ、5年ごとにリニューアルを計画する会社も多くあります。25周年や30周年などの節目とも重なりやすく、中期経営計画に組み込みやすい点も特徴です。加えて、デザインのトレンドも5年経つと「古さ」を感じさせやすいため、刷新のタイミングとして理にかなっています。サイト規模によって異なりますが、リニューアルは少なくとも1年前からプロジェクトを立ち上げて進めることをおすすめします。

会社が変化のタイミングを迎えている

新規事業立ち上げや、組織改編、新拠点の設立など、会社として大きな変化を迎えているタイミングもサイトを見直す良い機会です。変化にあわせてウェブサイトを更新することで、社外に新しい方向性を示すだけでなく、社内に対しても「会社が次のステージへ進んでいる」というメッセージを共有できます。リニューアルは、変化をポジティブに発信する重要な手段となります。

まとめ

サイトリニューアルは単なるデザイン刷新ではなく、企業の方向性や姿勢を社会に示す大切な機会です。代表交代や事業統合といった大きな節目、周年事業や採用強化といった戦略的な理由、さらにはSEOやセキュリティ対応など、背景はさまざまです。
重要なのは、「なぜリニューアルをするのか」という目的を明確にし、適切なタイミングで計画的に進めることです。定期的に見直すことで、常にユーザーにとって価値あるサイトを維持でき、企業の魅力をより効果的に伝えることができます。

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• なぜ「ホームページ制作 東京」なのか？
• 「ホームページ制作」というキーワード
• 「ホームページ制作 東京」で1ページ目に入った場合の効果
• 上位表示による効果の分析
• 「ホームページ制作 東京」に季節性はあるのか？
• 問い合わせが増えることによる課題
• Googleのコアアップデートに備える

なぜ「ホームページ制作 東京」なのか？

東京にあるホームページ制作会社として憧れるキーワード「ホームページ制作 東京」。このキーワードにエントリーされるホームページ制作会社は東京都にあるか、またはその近郊で東京都をホームページ内で名乗っている数千社から数万社ともいわれるすべてのホームページ制作会社です。

そして、おそらくホームページ制作会社を探している企業も、日本全国のホームページ制作会社から探すことはせず、ご当地、ここでは、東京又はその近郊のホームページ制作会社であることを望む場合が多いはずで、企業数の多いエリアである東京というキーワードは当然上位のキーワードとなってきます。

下記が「ホームページ制作」を軸とした検索ボリュームのランキングです。

「ホームページ制作」単体でのキーワードは当然強いキーワードですが、上記の理由から、このキーワードで上位を目指すことはあまり意味がなく、また、経験からも、このキーワードで上位を得たとしても、目的のお客様が流入することはほぼ皆無です。

上位10個程度のキーワードをみるとやはり大都市圏の名前がならび、10個中5個がエリアを示すキーワードを含むものとなっています。

中でも「ホームページ制作 東京」は検索ボリュームが月平均で約3.4Kと大きな数字になっており、おそらくこの数字が意味するところは、月に3,400回は平均的に検索されているキーワードであることを示しています。

「ホームページ制作」というキーワード

この「ホームページ制作」というキーワードは、実は様々な表現が可能です。「ホームページ」では、「Web」「ウェブ」だけでなく、「ウェッブ」や「HP」というキーワードを使用する人もいます。また、「制作」では、「製作」「作成」などの表現ができ、これらの組み合わせのキーワードを考えると、10組以上を想定することが可能です。

2010年ごろより、Webというキーワードが業界ではよくつかわれるようになってきましたが、弊社はかたくなに「ホームページ」というキーワードにこだわってきました。

理由の一つとして、「ホームページ」というキーワードは、本来の意味は、Webサイトのトップページという意味で、一部を表す表現でしかなく、ちゃんと表現するならば「Webサイト」の方が正しいはずです。

したがって、少し「わかってるぜ」的な空気をだすためにも、業界人として「ホームページ」よりも「Webサイト」というキーワードにこだわっている人が多いと感じていました。

一方で企業のホームページの制作の決裁者などは、そういった知識を会議などで共有することはあまりないでしょうし、また、かな入力であれば、「ホームページ制作」と「Web制作」であれば、前者の方が入力しやすかったり、一般の人たちには「ホームページ」というキーワードの方が馴染んでいると考え、「ホームページ」というキーワードにこだわってきた経緯があります。

上記を見ると僅差ではありますが、やはり検索ボリュームは「ホームページ制作」が17Kに対し、10％～30％程度下回っており、どのキーワードで自社のホームページを構成していくかを考えたときに「ホームページ制作」がメインキーワードになるのは必然です。

また、「製作」や「作成」は、「制作」と同義で処理されているっぽく、また、一般的に「ホームページ作成会社」より「ホームページ制作会社」という表現の方が馴染みがあるため、クリエイティブ感のある「制作」を選択してきました。

「ホームページ制作 東京」で1ページ目に入った場合の効果

このキーワードで10位に入ると、大きな変化があります。実際にこの数年間で何回も体感していますが、入った翌月くらいからの問い合わせ数は、おもわず笑みがこぼれてしまうほどの問い合わせが入ってきます。

ホームページの制作の打診が、10位～20位程度ですと、月に3,4件程度ですが1ページ目の下位にでも入れば、月にその3,4倍程度、さらに上位に入れば、6,7倍に膨れ上がります。

※弊社の体感値であり、必ずしも同結果が得られるとは限りません。

想像でしかありませんが、ホームページ制作の打診をする企業も、むやみやたら打診するわけではなく、まずは5,6社程度に声をかけるはずです。そうなると1ページ目だけで、5社程度の企業はリストアップできますし、また、SEOにも強い企業であるという想像が働くことからも、1ページ目の企業のリストアップで十分なのではないかと考えます。

このキーワードでの1位の経験はないので詳細は語れませんが、そこそこのキーワードでの10位以内に入れるようになることは、小さい会社であれば、規模を2,3倍程度にはできるのではないかと思います。

上位表示による効果の分析

もう少し、上位表示について考えてみます。

検索ボリュームを見ると「ホームページ制作 東京」は3.4Kとあります。この数字は、ホームページ制作の打診をしたい企業が、3,400社いると考えらえられるのでしょうか？

おそらく下記の理由からこの数字は、検索回数と考えるのが妥当なのでしょう。

ホームページ制作を検討している企業では、おそらく、問い合わせに至るまでには、まずはホームページ制作会社をピックアップし、次の会議でピックアップ理由などを報告するために、何度か検索をかけます。

そして、会議で報告の後、改めて打診すべきかどうかの検証を重ねるために、再度検索をかけ、問い合わせに至ると考えると、実際はその1/5以下かもしれません。

つまり、実際に問い合わせするのは、検索により発見されてから、1週間～1か月程度、問い合わせまでに遅れがあるのではないかと考えています。

また、1ページ目に入った場合に得られる、実質的な依頼確率は、経験などを含めると、検索ボリュームの0.5％～1％程度ではないかと考えます。

「ホームページ制作 東京」に季節性はあるのか？

このキーワードに季節性はあるのか？についてみていきます。

上記は日付がみにくいですが、過去2年プラス予測値です。過去2年間で山が3つほどあり、二つ目は2024年の春、三つ目は2024年の年末ごろになっています。直近低いところは、2,700程度、二つ目の山の部分では、5,200程度と1.9倍程度の差があります。

ただ、検索されている数としての上下の動きはありますが、Googleのコアアップデートなどとも重なっていることと、オレンジ色の予測値が横ばいであることを見ると、あまり季節性はないのかもしれません。

あるアイミツサイトの内部の人からも、見積もりの依頼数の季節性はあまりないとのコメントをもらったこともありますので、ホームページの新規作成やリニューアルを検討している企業は、常に一定数いるのかもしれません。

ただ、ホームページ制作会社にとって売り上げの上下という意味では、納品タイミングが重要になってきますので、この検索数の上下とは、連動せず、やはりキリの良い年末や一般的な決算月である3月を目指した納品が重なることが多く、秋から春にかけて、ホームページ制作会社としては、繁忙期とならざるを得ない時期となります。

問い合わせが増えることによる課題

問い合わせの数は、確実に増えます。うれしい悲鳴です、と言いたいところですが。。。

問い合わせが急増すると、成長痛が伴います。特にホームページ制作会社の場合には、購入でなく、打診であり、そこから受注に至るまでの過程が存在し、さらに納品によってはじめて収益が発生するというところに苦労するポイントが存在します。

そして、問い合わせの内容は玉石混交で、一つ一つの問い合わせすべてに精緻な調査を行うことは、少ない人数では不可能です。かといって、見積だけ出せば受注できるか？といえば、5,6社がピックアップされている可能性を考えれば、それもまた狭き門です。

さらに、サイズの大きい案件に手を出すには、技術的に対応できるかどうか、また、プロジェクト全体として適切な金額の設定になっているかなど、受注した後も、いくつかのハードルが存在します。

これらを乗り越えていくことで、ワンサイズ大きな企業と成長していけるのですが、それを一緒に伴走してくれる社員が育っていなければ、案件のとりこぼしや制作中のトラブルなどが起き、それが、会社全体の不満の温床となり、大量の離職者を出すという状態にもなりかねません。

しかし、体制が整うまで、問い合わせを減らすなんてことはできません。問い合わせ数が少ないころから、案件を受注する体制と技術力をしっかり構築し、来るべき問い合わせに対応できる体制を整える努力は、日ごろから行っていく必要あります。

Googleのコアアップデートに備える

ここ1,2年、「ホームページ制作 東京」に登場するホームページ制作会社を見ていると20位以内は、常連が多いと感じます。5,6位以内は、かなりハードルが高いですが、10位前後は、数社が常に入れ替わっているような状態で、その候補のホームページ制作会社は、たいてい20位以内に存在しています。

Googleのコアアップデートが起こると、8位から20位までのランクがごちゃごちゃと入れ替わることがあります。また、急激にランク外から企業が入ってくることも、稀にあります。

日々のチューンナップで急激に上位に入ることは難しいですが、このコアアップデートは上位表示のチャンスである可能性もありますので、日ごろから自社のホームページの細かな調整やコンテンツの構築を粛々と行っていくことは大事だと思います。

まとめ

「ホームページ制作 東京」などの検索ボリュームが多く、効果の高いキーワードでの上位表示は、ホームページ制作会社としては、成し遂げたい目標の一つです。しかし、上位表示されたら、即、売り上げが上がるかといえば、そこには多くのハードルが存在します。

私たちフライング・ハイ・ワークスは、そんな経験を多く重ね、そして一つずつ乗り越えてきました。

いつか来る「ホームページ制作 東京」による上位表示を期待し、粛々と努力を続けていきたいと思います。

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会社のWebサイトは、いちど作成すればそのまま放置して良いようなものではありません。例えば、検索順位が低下すれば、SEOの観点からリニューアルを検討するべきでしょう。

この記事では、リニューアルがWebサイトに与える影響やリニューアルすべきサイトの特徴、注意すべきポイントなどについて解説します。

サイトリニューアル時のSEOが与える影響とは

Webサイトのリニューアルを行うと、SEOの観点からどのような影響が生じるのでしょうか。ここではサイトリニューアル時のSEOが与える2つの影響について解説します。

検索順位への影響

Webサイトのリニューアルで適切なSEO対策を行えば、検索順位を向上させることができます。

しかし、不適切なリニューアルを行ってしまえば、SEO評価が低下し、検索順位に悪影響を与える恐れがあります。ただ単にリニューアルを行えば良いというものではありません。

順位を下げてしまわないためにも、適切な方法でWebサイトのリニューアルを行うことが重要です。

直帰率やコンバージョン（CV）への影響

Webサイトのリニューアルを通じて、サイト内の導線を分かりやすくすれば、コンバージョンへと繋げることができます。

また、リニューアルでWebサイトの表示速度を速くすることができれば、ユーザーの直帰率を改善できる可能性もあるでしょう。

回遊しやすいWebサイトにするためには、リニューアル時にユーザーの目線に立って階層やコンテンツを組み込み、迷子になりにくい構成にすることが重要です。

リニューアルすべきサイトの特徴

ここでは、リニューアルすべきWebサイトの特徴を紹介します。
自社のWebサイトが以下の特徴に当てはまるのであれば、リニューアルを前向きに検討しても良いでしょう。

機能やデザインが古い

Webサイトデザインの流行はおおよそ3〜4年で推移するとされているため、4年以上前に制作したWebサイトはリニューアルを検討しても良いでしょう。

レイアウトが崩れているものなどは、早めにリニューアルすることをおすすめします。見た目の印象が悪いWebサイトは企業イメージに悪影響を与える可能性もあるからです。

また、長期間にわたってWebサイトを更新していない場合も、企業の信用問題に関わるため、注意するようにしましょう。

ページの構成が複雑化している

度重なる情報の更新などでページの構成が複雑になっているWebサイトは、リニューアルを前向きに検討しましょう。

コンテンツが雑然としていると欲しい情報がすぐに見つからないため、ユーザーの離脱に繋がります。長年Webサイトを運営していると、どうしても掲載情報や導線のリンクが多くなり、ページの構成が複雑になってしまいます。

「ここ数年リニューアルをしていない」という場合は、ページが分かりにくくなっていないか確認してみましょう。

スマートフォンに対応していない

もしも自社のWebサイトがスマートフォンに対応していないのであれば、リニューアルすることをおすすめします。スマホに対応していない場合、小さい画面では文字が見づらく不便です。スマホでWebサイトを閲覧するユーザーは増えており、スマホ対応の重要性は高まっているといって良いでしょう。

Googleアナリティクスなどのツールを活用すれば、自社のWebサイトにスマホからアクセスしているユーザーの割合を把握することができます。スマホからアクセスしている人が多いのにスマホに対応していないのはユーザビリティに反するため、早急に対応しましょう。

SSL化されていない

インターネット通信の内容を暗号化する技術（SSL）に対応していないWebサイトはリニューアルしたほうが良いでしょう。

最低限のセキュリティ対策として、SSL化は必ず対応しておきたいものです。2018年からSSL化されていないサイトは「保護されていません」とユーザーに分かる形で警告が表示されるようになりました。

そのような警告が表示されれば、ユーザーは不安を感じてアクセスをためらうかもしれません。

※Webサイトのリニューアルについてさらに詳しく知りたい場合は、こちらの記事もどうぞ。
ホームページをリニューアルする目的・タイミング・手順・注意点を解説 | FHスタッフBLOG | 東京のホームページ制作・Web制作会社 フライング・ハイ・ワークス

サイトリニューアル時のSEO対策で注意すべきポイント

ここでは、Webサイトをリニューアルする際のSEO対策で注意すべきポイントについて解説します。気を付けるべきことを把握すれば、リニューアルを通じて満足いく結果を得られる可能性が高くなります。

コンテンツを減らし過ぎない

Webサイトのリニューアル時にコンテンツの量を大幅に減らすと、検索エンジンの評価が低下し、検索順位が下がってしまう可能性があります。

Googleなどの検索エンジンはページに関する情報の多くをテキストから集めているため、リニューアルの際にテキストの画像化などを行う際は注意しましょう。

ページのテキストの中には、検索エンジンから高く評価されている単語や文章が含まれていることが少なくありません。リニューアル時に高く評価されている単語や文章を削除してしまうのは、非常にもったいないことです。

内部リンクを減らし過ぎない

Webサイトの内部リンクを減らし過ぎると、検索順位に悪影響が生じる可能性があるため、できるだけ減らさないことが望ましいといえます。

内部リンクはページ同士の関連性を示すだけではありません。重要なページと付随ページの関係性を適切に検索エンジンに伝える役割も果たしています。

内部リンクを減らし過ぎると、検索エンジンに重要なページとそうでないページの差が伝わりにくくなってしまいます。

robots.txtでクローラーを拒否しない

制作会社によっては、Webサイトの構築時にrobots.txtでクローラーにインデックスしないよう記述しておくことがあります。

Webサイトのリニューアル時にその記述を放置しておくと、検索エンジンのクローラーを拒否してしまうため、サイト全体がインデックス(登録)されなくなり、順位が下がる恐れがあります。

robots.txtは、検索エンジンのクローラーに対して「サイトのどの範囲にアクセスして良いか」を示す重要な役割を果たしています。構築時にrobots.txtでクローラーにインデックスしないよう記述しておきますが、完了後は解除しておきましょう。

※Webサイトとクローラーの関係について詳しく知りたい方は、こちらの記事がおすすめです。
SEO内部対策で検索結果を向上させる方法｜主な対策内容を紹介 | FHスタッフBLOG | 東京のホームページ制作・Web制作会社 フライング・ハイ・ワークス

URLを変更しない／変更する場合は301リダイレクト設定を行う

URLを変更すると、検索エンジンのクローラーは全く新しいURLとして認識してしまう傾向があり、最初から評価を積み上げなくてはならなくなります。

そのため、URLは可能な限り変更しないほうが良いでしょう。どうしても変更する場合は、301リダイレクト設定を行っておく必要があります。

リダイレクトとは、URLを変更した際に、旧ページから新ページへ転送設定することです。

リダイレクトにはいくつかの種類があり、それぞれ果たす役割が異なります。例えば、301リダイレクトは永続的に新ページへ転送する場合に用います。302リダイレクトによる新ページへの転送は一時的な場合に用います。

旧ページで高いSEO評価を得ていたのであれば、301リダイレクトを使用しましょう。301リダイレクトを指定することによって、新ページは旧ページのSEO評価を引き継ぐとされているためです。

タイトル・ディスクリプション・見出しを適切に設定する

Webサイト各ページのタイトル、ディスクリプション、見出しはSEO評価に大きく影響するとされています。高いSEO評価を得るためには、それらを適切に設定する必要があります。

タイトル、ディスクリプション、見出しといった各ページの設定を個別に入力するのか、共通のルールを用いて設定するのか事前に決めておくことによって、効率的なSEO対策を行えるでしょう。

リニューアル後に手作業で膨大な数のコンテンツを修正するのは手間がかかるため、最初からSEOに与える影響を理解したうえでリニューアルを行うようにしましょう。

「キーワードタグ」というタグもありますが、こちらはSEOには加点されません。キーワードタグを使用しない制作会社もあるため、キーワードタグを入れたい場合は、事前に確認しておきましょう。

XMLサイトマップを設置

Webサイトのリニューアルを行う際は、検索エンジンのクローラーにページが更新されたことをいち早く伝えるため、XMLサイトマップ（sitemap.xml）を送信する必要があります。XMLサイトマップは、サイト内のページ情報を記述したXML形式のファイルで、検索エンジン向けにサイト内のコンテンツ内容を伝える役割を果たします。

XMLサイトマップを作成するなら「sitemap.xml Editor」「Xml-Sitemap.com」のようなサービスを活用するのが良いでしょう。検索エンジンがサイト内のURLを集める手掛かりとなるため、XMLサイトマップの送信はクローラビリティの改善に繋がります。

スマートフォン（モバイルフレンドリー）対応を行う

Webサイトがまだスマートフォンに対応していないのであれば、リニューアルに際して完了させておきたいものです。スマホ対応していないホームページをスマホで見た場合、PC用サイトの横幅を無理やり合わせているため、文字や画像が小さくなります。

そのため、テキストを読むときはズームする必要があるなど、使い勝手が良くありません。　BtoCユーザー向けのサイトとBtoBユーザー向けのサイトではスマホからアクセスする割合が違うため、その点に注意しましょう。

BtoCユーザー向けのサイトはスマホからのアクセス率が100％に近いものがある一方、BtoBユーザー向けのサイトは　スマホからのアクセス率が30%程度の場合もあります。

Webサイトによっては、スマホのことを意識し過ぎてPCで使いにくくなってしまわないよ

う注意が必要です。

サイトリニューアルをプロに依頼するメリット

Webサイトのリニューアルは、決して自社で完了させなければならないわけではありません。Webのプロである外部の制作会社などにリニューアルを依頼する方法もあります。

ここでは、Webサイトのリニューアルをプロに依頼するメリットについて解説します。

社員の負担が軽減される

Webサイトのリニューアルを外部の制作会社に依頼すれば、費用はかかりますが自社の社員をリニューアルの作業に従事させる必要がなくなります。社員の負担が軽減されるというのは、外注の大きなメリットだといえるでしょう。

また、Webサイトのリニューアルのために社員を新たに雇おうとしても、そのようなスキルを持つ人材を採用するのは簡単ではありません。外注費用が気になるのであれば、サイトリニューアルに使える「IT導入補助金」「事業再構築補助金」などの活用を検討してみましょう。

第三者目線のアドバイスが受けられる

外部の制作会社にWebサイトのリニューアルを依頼すれば、第三者目線からのアドバイスを受けられます。自社でリニューアルする場合「伝えたいことが多過ぎて最も大切なことが訴求できていない」といった事態を招く恐れがあります。

自社サイトに思い入れがあるからといって、自社でリニューアルするのが最善とは限りません。外部の制作会社という第三者が既存のWebサイトをチェックすることによって、思わぬ課題が見つかる可能性もあります。

まとめ

この記事では、リニューアルがWebサイトに与える影響やリニューアルすべきサイトの特徴、注意すべきポイントなどについて解説しました。

時間と手間のかかるWebサイトリニューアルで失敗しないために、外部の制作会社を活用することを検討しても良いでしょう。

ホームページ制作のプロフェッショナル集団であるフライング・ハイ・ワークスにご相談いただければ、Webサイトのリニューアルに関してさまざまなご提案をさせていただきます。もちろん、SEOについても適切にアドバイスいたします。ぜひお気軽にお問い合わせください。

ホームページ・サイトリニューアル

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より多くのユーザーからのアクセスを獲得しようと、多数の企業がSEO対策を実施しています。中には、SEO対策を専門的に行っている会社（SEO会社）に外注している企業も少なくありません。この記事では、SEO対策を外注するメリットや業者の選び方、費用相場などについて解説します。

外注のSEO会社から受けられるサービス

SEO対策を外部の会社に依頼しようと考えていても、具体的にどのようなサービスを受けられるのかが分からない方は多いでしょう。ここでは、外注のSEO会社から受けられるサービスの内容について解説します。

競合サイトの分析

競合サイトの分析は、外部のSEO会社が提供する代表的なサービスです。競合サイトを分析し、自社のサイトに何が足りないのかを導き出してくれます。

結果を出すためには、しっかりと競合サイトを分析し、上位表示に必要な情報を明確にすることが不可欠です。SEOのプロに任せることによって、精度の高い分析を期待できます。

キーワード選定

多くのSEO会社では、良質なコンテンツを制作するためのキーワード選定のサービスを提供しています。

キーワード選定は、検索結果で上位表示させるための単語や文章を選ぶことです。どのキーワードを選ぶかによって、コンテンツ制作の難易度が大きく変わってくるため、SEO対策の中でも特に重要な部分であるといえるでしょう。

低価格なSEO会社に依頼した場合、キーワードは自社で選定し、そのキーワードに対してSEO会社がコンテンツを作成するケースもあります。

コンテンツ制作

SEO会社は、選定したキーワードをもとにコンテンツ（記事）を作成します。多くの場合、構成案（原稿を作成するための脚本のようなもの）と原稿がセットになっており、どちらもSEO会社が制作します。

クオリティの高いSEO会社に依頼すれば、豊富な経験を持つライターによる、SEOに最適化したコンテンツ作成を期待することが可能です。

内部SEO対策

SEO会社の中には、内部SEO対策のサービスを提供している会社があります。内部SEO対策は、SEOを行う対象のWebサイトをGoogleなどの検索エンジンに正しく認識させるための対策のことを指します。

具体的な内部SEO対策の例は、各種メタタグの実装やパンくずリストの設置などです。SEOに関する一定以上の知識がないと実施するのは難しいといえるでしょう。

また、SEO会社ではなく個人事業主のWeb制作者に外注すると、内部SEO対策の知識がなかったり、意識が低い場合は、実装してくれない場合があります。

外部SEO対策

SEO会社の中には、外部SEO対策のサービスを提供している会社があります。外部SEO対策とは、他のWebサイトからバックリンクを獲得することによって、Googleなどの検索エンジンからの評価を上げる施策です。

最近は外部SEO対策のサービスを扱わないSEO業者も多く、メインのSEO対策ではなくなってきている印象です。　

仮に外部SEO対策をやるとなれば、被リンクの獲得やSNSの活用などがメインとなります。やるべきことが多く、SEOに関する知識も求められる対策であるため、自社で行うのは簡単ではありません。

SEO対策を外注する3つのメリット

SEO対策は自社で行うことも可能です。にもかかわらず外注している企業が多いのは、SEO対策を外注するメリットがあるからに他なりません。ここでは、外部の会社にSEO対策を依頼するメリットについて解説します。

クオリティの高いコンテンツを作成できる

SEOのプロに依頼することで、クオリティの高いコンテンツを作成することが可能になります。

SEOコンテンツの質が低いと、ユーザーの離脱にも繋がりかねません。SEO会社に蓄積された知識やノウハウをコンテンツ制作に活用すれば、大きな成果が期待できるでしょう。より多くのユーザーに自社のWebサイトを訪問してもらい、ユーザーを繋ぎ止められるというのは、SEO対策を外注する大きなメリットです。

自社の社員の負担が軽減される

SEO対策を外注すると、自社の社員の負担が軽減されます。

自社でSEO対策を実施することも可能ですが、時間と手間がかかります。例えば、未経験の社員がSEOコンテンツを作成しようとすれば、まずは記事の書き方から調べる必要があり、構成案や原稿を作成するのにも多くの時間がかかるでしょう。

既存の業務に加えてSEO対策を担当するとなれば、社員が業務過多になってしまう恐れがあります。

最新のSEO対策が可能になる

SEO対策を外注すれば、Googleのアルゴリズムやアップデートに合わせた最新のSEO対策を実施することが可能になります。SEO対策で重要なのは、Googleのアルゴリズムをしっかりと把握しておくことです。

しかし、アルゴリズムは決して不変ではなく、アップデートを繰り返しています。SEO会社は常にGoogleのアルゴリズム・アップデートを注視しているため、SEOに関して最新の知見を有しているといえるでしょう。

また、SEO会社とのミーティングなどを通じて、最新の知見を得られるというメリットもあります。

SEO対策を外注する2つのデメリット

SEO対策にはメリットが多くある一方、デメリットも存在します。デメリットを正確に把握することによって、SEO対策を外注するかどうかの冷静な判断を下せるようになるでしょう。ここでは、SEO対策を外注することのデメリットを紹介します。

費用がかかる

SEO対策を外注するには費用がかかるため、その予算を確保しておく必要があります。予算がなければSEO対策を実施することはできません。

SEO対策によって上位表示されたコンテンツは資産性が高いため、最初に費用がかかったとしても、長期的に見ればプラスになる可能性は十分にあるといえるでしょう。

自社社員の人件費とコンテンツ制作を外注した場合の費用対効果を比較することが重要です。

SEOの知見が社内に蓄積されない

SEO対策を外注すると、SEOの知見を社内に蓄積するのが難しくなります。そのため、将来的にSEO対策を内製化したいと考えているのであれば、注意が必要です。

しかし「SEO対策を将来的に内製化したいなら外注すべきではない」とは言い切れません。外部のSEO会社との定期的なミーティングなどを通じてSEOの知識を習得すれば、自社の社員がSEOの知見を高めることが可能だからです。

将来的にSEO対策を内製化したいと考えているのであれば、その旨を事前にSEO会社に伝えておきましょう。

外注のSEO会社の選び方

SEO対策を外注する際は、どの会社に依頼するかが重要となります。SEO対策のサービスを提供している会社はいくつもあるため、どこに頼めば良いか分からなくなってしまう方は少なくありません。ここでは、SEO会社の選び方について解説します。

SEOの実績が十分にあるか

SEO会社を選ぶ際に重視すべきなのは、SEOに関連した実績が十分にあるかどうかです。

公開されている実績があれば、依頼前に「自社に似た業種の記事・サイト制作の経験があるか」や「自社の求めるクオリティに達しているか」を確認するようにしましょう。また、打合せなどを行った際に、上位表示されたキーワードの事例や流入数・ユーザー数の増加率といった、詳細な実績を確認するのもおすすめです。

SEOコンテンツが完成した後に「イメージと違った」とならないためにも、実績の確認は忘れずにやっておきましょう。

自社のニーズに合った提案をしてくれるか

SEO会社の提案内容が自社のニーズに合致しているかどうかは、会社選びの際に極めて重要です。

一般的な対策を提案してくるのではなく、自社の状況をヒアリングしたうえで考慮してくれるかは、よいSEO会社であるかの判断基準になります。「どんなWebサイトにも効果的なSEO対策」というものは存在しないため、どれだけ自社用にカスタマイズされた対策であるかを見極めましょう。

また、提案内容によってどのような成果が期待されるのかが明確に示されているかも重要です。

費用が内容に見合っているか

SEO対策を外部の会社に依頼するうえで、提示された金額が、本当にサービスの内容に見合っているのかといった確認は怠ってはいけません。中には、サービス内容に対して不当に高い金額や、異様に安い金額を提示してくるSEO会社も存在しています。

相場感を把握するためにも複数のSEO会社から見積もりを取り、金額を比較しましょう。相場感を把握することで、不当に高い見積もりにも事前に気づくことができます。

また、提示される金額が安ければ良いというわけでもありません。極端に安い金額を提示するSEO会社の場合、品質の担保が難しい可能性があります。

相場よりも明らかに金額が異なる場合は、なぜそのような金額になるのか確認するようにしましょう。

コンテンツSEOを外注したときの費用相場

SEOを意識したクオリティの高いコンテンツを制作することを「コンテンツSEO」といいます。具体的には、SEO記事の制作などが該当します。コンテンツSEOの制作には、どれくらい費用がかかるのでしょうか。

SEO記事制作の場合、外注費用の相場は、1記事あたり5,000～5万円程度です。記事の文字数やライターのレベルなどによって費用が変動するため、金額の幅が大きくなりがちです。

また、SEO会社によって金額の差があるため、複数の会社から見積もりを出してもらうことが重要だといえるでしょう。

コンテンツSEO以外のSEO対策の費用相場については、こちらの記事に詳しく書いてあります。

外注するときのSEO対策費用とそのメリット | FHスタッフBLOG | 東京のホームページ制作・Web制作会社 フライング・ハイ・ワークス

コンテンツSEOを外注した場合に自社でやるべきこと

コンテンツSEOを外注したとしても、全てをSEO会社に丸投げできるわけではありません。外注した場合であっても、自社でやらなければいけないことがあります。ここでは、コンテンツSEOを外注した場合に自社でやるべきことについて解説します。

構成案や原稿のチェック

外注した場合であっても、SEO会社が納品した構成案や原稿は自社でチェックするのが基本となります。丸投げしてしまうと、自社とSEO会社の間で認識のずれが生じてしまう恐れがあるため、注意が必要です。構成案や原稿も丁寧にチェックし、自社の希望を制作会社に伝えましょう。

ただし、構成案や原稿に対して、無限に修正の対応をしてくれるわけではありません。構成案や原稿の修正は、何回まで対応可能なのかを事前にSEO会社に確認しておきましょう。

スケジュールの把握

SEO会社の納品スケジュールは、自社でしっかりと把握しておく必要があります。納品スケジュールを明確にし、定期的に進捗状況を確認するようにしましょう。スケジュールを明確にすることで遅延を防ぎ、スムーズなコンテンツ制作に繋がります。

本業と並行しながらスケジュールを管理するのは面倒かもしれませんが、SEO対策を成功させるためには必要な工程であると割り切りましょう。

コンテンツの制作を遅延なく進行するうえで重要なのは、ある程度余裕のあるスケジュールにしておくことです。例えば、大きな修正が必要になった場合であっても、納期に間に合わないリスクが低くなります。

まとめ

この記事では、SEO対策を外注することのメリットや業者の選び方、費用相場などについて解説しました。SEO対策の外注が一般的になっているからこそ、どのようなメリットがあるのかを把握し、業者の選び方や費用相場などについて知ることが重要になっています。

SEO対策のサービスを提供している会社はいくつもあるため、自社のニーズにあった会社を数社選び、相見積もりを取ったうえで、どこに依頼するかを決めましょう。

ホームページ制作のプロフェッショナル集団であるフライング・ハイ・ワークスにご相談いただければ、ニーズに合致した適切なSEO対策をご提案させていただきます。ぜひお気軽にお問い合わせください。

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自社サイトのSEO対策を外部の会社に外注するには、どれくらい費用がかかるのでしょうか。

あらかじめ費用相場が分かっていた方が安心しますよね。

できるだけ費用は抑えたいものの、成果が出なければ意味がないので、「とにかく安い会社に依頼しよう」という考え方は、あまりおすすめできません。

この記事では、SEO対策を外注するときの費用について解説します。

自社サイトのSEO対策を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。

施策内容によって異なるSEO対策の費用相場

外部の会社にSEO対策を依頼するときの費用は、どのような施策を行うかによって変動します。

ここでは、さまざまなSEO対策の施策を紹介し、その内容や費用相場について解説します。

内部SEO対策

内部SEO対策の費用相場は、月額10〜20万円程度だとされています。

内部SEO対策とは、サイトの構成やコンテンツを見直し、最適化することです。具体的には下記のような施策を行います。

①タイトルや見出しタグの調整
②ディスクリプションの再検討
③HTML構造の改良
④内部リンク設定の見直し
⑤画像の最適化　など

内部SEO対策の狙いは、サイト内部の構造を改良してGoogleからの評価を上げることです。Googleから高い評価を得ることによって、より上位に表示されることが期待できます。

外部SEO対策

外部SEO対策の費用相場は、月額1〜15万円程度だとされています。

外部SEO対策では、リリースを打つなど外部からのリンクを獲得できるような施策を行います。

記事の制作者が参考にしているサイトはGoogleから「信憑性が高い」と判断されるため、外部リンクを獲得することが非常に重要になります。

ただし外部リンクの売買はペナルティを受けるリスクがあるため、避けましょう。

良質なコンテンツを作り、SNSなどを活用して情報発信を行い、自然に外部リンクを獲得する必要があります。

コンテンツSEO

コンテンツSEOの費用相場は、記事1本あたり数千～15万円程度で、ボリュームや外注範囲によって異なります。

コンテンツSEOでは、アクセス数の向上を目的としたコンテンツ記事制作を実施します。会社によっては、ただ単に記事を作るだけではなく、キーワード選定や競合調査も行ってくれる場合があります。

コンテンツSEOの全てを外部に依頼する方法もありますが、後に社内で運用することを検討しているのであれば、一部を自社で行うことを検討しても良いでしょう。

予算や社内の人的リソースなどを考慮しながら、自社の状況に合ったコンテンツSEOを行います。

SEO対策をコンサルへ依頼する方法

SEO対策を依頼する先としては、web制作会社をイメージする人が多いかも知れません。

しかし、web制作会社ではなく、コンサルティング会社に依頼するという方法もあります。

コンサルティング会社にSEO対策を依頼した場合、費用相場はどれくらいになるのでしょうか。

【SEOコンサルティング】

SEOコンサルティングの費用相場は、月額10〜50万円程度であるとされています。

SEOコンサルティングでは、調査から企画まで総合的なSEO対策を行います。具体的な内容は下記の通りです。

①分析・調査・診断
キーワード調査や競合調査、Webサイト分析・診断など

②コンテンツ作成
キーワードの選定や指示書の作成など

③文書作成指示
ライティング添削や指導、タグの使い方の指導など

【SEOサイト設計コンサルティング】

SEOサイト設計コンサルティングの相場費用は、月額10〜100万円程度であるとされています。

SEOサイト設計コンサルティングでは、新しいサイトを設計するためのキーワード調査や競合調査、Webサイトの分析、コンテンツ内容の企画などを行います。

ページ数が多い大規模なサイトの場合、費用が100万円以上になる可能性もあるため注意しましょう。

SEO対策の2つの見積もりパターン

外部の会社にSEO対策を依頼するとき、費用はどのように見積もれば良いのでしょうか。

どれくらいの費用がかかるのか大まかにでも分かっていると、SEO対策の予算も組みやすくなりますよね。

ここでは、SEO対策の見積もりパターンについて解説します。

固定報酬型の場合

固定報酬型とは、SEO対策やコンサルティングの料金を固定料金で支払う方式です。月額である場合が多く、契約期間中は毎月決まった金額を支払います。

予算管理がしやすいため、長期的に施策を続ける場合は手間がかからず、便利だといえるでしょう。その一方で、たとえ成果が出なかった場合でも、決まった金額を払わないといけない点はデメリットだといえます。

SEO対策を実行する前の調査などのため、毎月の固定料金とは別に初期費用がかかる場合があるので注意が必要です。

コンテンツSEOや外部SEO対策、SEOコンサルティングは固定報酬型となる場合が多いとされています。

成果報酬型の場合

成果報酬型とは、SEO対策でなにかしらの成果が得られた場合のみ費用を支払う方法です。

たとえば、成果報酬型のSEO対策を外部の会社に依頼し、施策を実行した結果「Google検索で1位になった」という成果が出たのであれば、費用を支払います。

成果報酬型のメリットは、成果が出なければ費用を支払わないで済むという点です。しかし、成果が出たときに支払う金額は固定報酬型の費用よりも高額となる場合もあるため「SEO対策の費用を抑えられる方法」であると断言することはできません。

施策を行う前のキーワード調査などのために別途費用が発生する場合があるので、注意が必要です。

外部SEO対策をメインに行っている会社は、成果報酬型を採用していることが多いとされています。

SEO対策を外注するメリット

SEO対策を外部の会社に依頼すると、どのようなメリットがあるのでしょうか。

ここでは、SEO対策を外注するメリットについて解説します。

工数を削減できる

SEO対策を社内で行うのではなく、外注することによって、社内でSEO対策を行うための工数を削減し、他の事業を行うためのリソースを確保することができます。

社内にSEOに詳しい人材がいない場合、その分野に強みのある人材を新たに採用したり、既存社員にSEOの教育を実施したりする必要があります。社内でSEO対策を行うというのは、決して簡単なことではありません。

SEO対策のために膨大な時間をかける代わりに、最初から専門知識を持つ会社に外注するという考え方があるでしょう。

客観的に分析し改善できる

自社でSEO対策を実施すると、自社視点での分析を行うことになり、どうしても客観的に見れなくなる恐れがあります。外注することによって、他社の事例を踏まえた客観的な視点での分析が可能になり、より質の高い改善が行えるはずです。

SEO対策を外注することで、社外の人間の視点から自社のwebサイトを見ることが可能になります。社内の人間だけでは気づけなかった問題点などが発見され、より効果的な施策を行えるでしょう。

最新のSEO対策が実施できる

SEOのプロに対策を外注することで、最新のアルゴリズムに適応した施策を実施することができます。

Googleは年に数回の大型アップデートに加え、約500回もの細かい検索アルゴリズムの変更を行っています。SEO対策において重要なのは、アップデートに対して早急に対策をとることです。

SEO対策に強い会社は、普段からGoogleの検索アルゴリズムに変化がないかをウォッチしているので、アップデートに対して迅速に適切な施策を行うことができます。SEOに関する最新の情報やノウハウを持っている外部の会社に依頼するメリットは、決して小さくはないでしょう。

SEO対策を外注するデメリット

上記のように、SEO対策を外部の会社に依頼すると、さまざまなメリットがあります。

しかし、メリットだけではなく、デメリットも存在することに注意が必要です。

ここでは、SEO対策を外注するデメリットについて解説します。

コストがかかる

SEO対策を外注するデメリットとして最初に挙げられるのは、コストがかかるということです。

総合的なSEO対策はもちろんのこと、SEO対策の一部だけを外注するとしても、それなりの費用が発生します。施策の内容によっては、高額になる可能性もあります。

依頼する会社によってSEO対策の費用感は変わってくるため、複数の会社から見積もりを出してもらったうえで、どの会社に外注するか決めることをおすすめします。

SEO対策のノウハウを蓄積できない

SEO対策を外注し、全てを外部の会社に任せきりにしてしまうと、自社にSEO対策のノウハウが蓄積されません。

いざ「自社でSEO対策をやってみよう」となっても、ノウハウが蓄積されていないため、非常に険しい道のりとなるでしょう。

将来的にSEO対策の内製化を想定しているなら、最終的に自分がやる業務だと考えて話を聞いておきましょう。

質の悪い外注会社も存在する

SEO対策には「これさえやれば良い」という正解がないため、会社ごとに取り組みの質や内容に大きな違いが生じてしまっているのが現状です。

ノウハウが蓄積されていない会社に依頼してしまうと、十分な効果が出ず、かけた費用が無駄になってしまう可能性があります。

また、SEO対策のやり方によっては、Googleからペナルティを受けることがあるので注意が必要です。ペナルティを課せられると、今後SEOで成果を上げることが難しくなってしまいかねません。

ノウハウが豊富なSEO会社と出会うためには、契約を締結する前の調査が欠かせません。過去の実績や口コミなどを参考にし、信頼できる会社を選ぶようにしましょう。

SEO対策を依頼する外注会社の選び方

SEO対策を行ううえで重要なのは「どのような施策を実行するか」だけではありません。

「どのような外注会社を選ぶか」も非常に重要なポイントです。

ここでは、SEO対策を依頼する外注会社の選び方について解説します。

専門知識を十分に持っているか

SEO対策を外部の会社に依頼する場合、外注先の会社が十分な専門知識を持っているか確認することが重要です。専門知識が乏しい会社がSEO対策で十分な成果をあげるのは非常に困難だといえます。

効果的なSEO対策を行うためには、webマーケティング全般に関する幅広い知識を持っていることが重要です。webマーケティング全般を得意としている会社を選ぶと良いでしょう。

SEO対策に絶対的な正解はありません。そのため「この対策を行えば必ず検索順位が上がります」など大げさなことを言う会社に依頼するのは避けた方が良いでしょう。SEOに関する十分な知識を持ち合わせている会社なら、そんなことは言わないはずです。

実績が豊富かどうか

SEO対策を依頼する契約を結ぶ前に、外注会社の過去の実績を確認しておきましょう。実績が豊富な会社は、SEO対策のノウハウが蓄積されている会社であるため、信頼性が高いといえます。

特に自社と同じ業種でSEO対策を行った実績があれば、過去の実績や経験をもとに成果を出しやすいと見て良いでしょう。

逆に、実績が少なかったり、実績を未公開にしたりしている会社には注意が必要です。しっかりとした実績があれば、それを公開しているはずだからです。

施策内容や費用は適切か

SEO対策の外注会社が提示する施策内容や費用が適切かどうか、契約を結ぶ前に必ず確認しましょう。

この記事で紹介している費用相場からかけ離れている場合、その金額に見合った費用対効果が得られるか確認することをおすすめします。可能であれば、複数の会社からSEO対策の見積もりを出してもらい、費用を比較しましょう。

契約内容に曖昧な部分があると後にトラブルの原因となる可能性もあるため、事前に施策内容を細かく確認しておくことが重要です。

大切なのはSEO対策の安さを追求することではなく、施策内容に見合った適切な金額で対策を行うことです。

まとめ

この記事では、SEO対策に必要な費用について解説しました。

外部の会社にSEO対策を依頼するときのご参考にしていただければ幸いです。

フライング・ハイ・ワークスは制作会社としてSEO会社さんと、クライアント様と3社でサイト改善のお取り組みをしていることも多くございます。

ご要望に合わせてSEO会社さんのご紹介も可能です。

SEO対策にお悩みの際は、豊富な実績とノウハウを持つフライング・ハイ・ワークスへ、ぜひお問い合わせください。

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ホームページでより多くのユーザーを集客するには、どのような方法が有効なのでしょうか。

せっかくホームページを開設したのですから、少しでも多くのユーザーを集め、商品やサービスを購入してもらったり、資料を取り寄せてもらったりして欲しいものです。しかし、それは決して簡単なことではありません。

数多くの会社がホームページを開設している状況で、より多くのユーザーを集めるためには、適切な方法で集客する必要があります。この記事では、ホームページで集客する16の方法を解説します。

ホームページで集客を行う方法17選

ホームページで集客を行う方法は「広告で集客する方法」と「コンテンツマーケティングで集客する方法」に大別されます。

以下で詳しく紹介します。

広告で集客する方法

ホームページで集客するために「広告を出す」という方法があります。しかし、広告の種類はさまざまであり、費用も異なります。

どの広告を選んでも成果が出るわけではありません。商材やユーザーに合わせ、適切な広告を選定する必要があります。ここでは、ホームページで集客するための広告について解説します。

リスティング広告

リスティング広告は、検索したキーワードに応じて表示される広告です。「検索連動型広告」と呼ばれることもあります。何かが気になって検索を実行しているユーザーを想定しているため、顕在層へアプローチがしやすい点が特徴です。

リスティング広告の費用はクリック数によって決まる場合が多く、ユーザーが広告をクリックするごとに費用が発生します。1クリックごとの金額は広告主が自由に設定できますが、1ヶ月で20～50万円程度が目安とされています。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Webサイト上にバナーで表示される広告です。「バナー広告」と呼ばれることもあります。リスティング広告と比較して、潜在層へのアプローチに活用されることが多いのが特徴です。広告をクリックするとLP（ランディングページ）へ移動するので、ディスプレイ広告を出す前にLPを制作しておきましょう。

課金方式は、1クリックごとに費用が発生する「クリック課金型」と、1,000回広告が表示されるごとに費用が発生する「インプレッション課金型」の2種類があります。クリック課金型は1クリックあたり50～100円程度、インプレッション課金型は1,000回表示あたり数十～数百円程度が目安となります。

SNS広告

SNS広告は、SNSのタイムラインなどに表示される広告のことです。SNSは媒体によってユーザー層が大きく異なるので、ターゲットによって出稿する媒体を変える必要があります。たとえば、若年層がターゲットなら、若いユーザーの多い「Instagram」や「TikTok」に出稿するのが良いでしょう。

SNS広告の費用の目安は、1ヶ月に30万円程度とされています。

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告は成果報酬型の広告です。会員登録や資料の請求、商品購入などの目標を達成した場合にASPへ広告料金を支払います。

ASPというのは、アフィリエイト広告の仕組みを提供する事業者のことを指します。

初期費用の相場は5万円程度、固定の月額費用は3～4万円程度となります。成果報酬のウエイトが高いので、固定費を抑えられるのが特徴です。

動画広告

動画広告は、主に「YouTube」などの動画配信プラットフォームで再生前後・再生途中に配信される広告のことです。映像や文字、BGMなどを組み合わせることで、豊富な情報をユーザーへ届けられる点が強みだといえるでしょう。

広告費用の目安は動画広告を出稿する媒体によって異なり、「YouTube」であれば視聴回数1回あたり数～20円程度が目安とされています。「Instagram」に動画広告を配信した場合、CPM（1,000回表示あたりの費用）が1円程度、CPC（1クリックあたりの費用）が40～100円程度とされています。

アドネットワーク広告

アドネットワーク広告は、複数の広告媒体を集めた広告配信ネットワーク（アドネットワーク）に対して配信する広告です。代表的なアドネットワークとしては「Googleディスプレイネットワーク（GDN）」と「Yahoo!広告 ディスプレイ広告 運用型（YDA）」が挙げられます。配信先の各広告媒体に一気に広告を配信することが可能なので、商材を広く認知させたい場合などに検討してみましょう。

費用相場は、クリック課金型なら1クリックあたり10〜数百円程度、インプレッション方式なら1000回表示あたり10円程度とされています。

アプリ広告

アプリ広告は、スマホやタブレットで利用するアプリ内に表示される広告です。さまざまな表示形態があるのが特徴で、バナー広告もあれば、全画面に表示される広告（全画面インタースティシャル広告）もあります。商材に合わせて適切な表示形態を選びましょう。

費用形態もさまざまで、インプレッション課金型のバナー広告なら表示回数×0.5～1.5円程度が相場となり、クリック課金型の全画面インタースティシャル広告ならクリック数×40～350円程度が相場となります。

ポータルサイト登録

ポータルサイトは、ユーザーが求めている情報や資料などをまとめているサイトのことです。美容サロンなら「おすすめサロンナビ.com」や「ビューティーパーク」、病院やクリニックなら「マイクリニック」がよく知られていますね。ポータルサイトに自社ページを用意したり、広告枠に自社の情報を表示させたりすることで、潜在層へのアプローチが可能になります。

サイトやプランによって費用は異なりますが、雑誌1/4スペース相当のプランを選択した場合、17万円程度が相場だとされています。

インフルエンサー広告

インフルエンサー広告は、知名度が高く影響力のある人物にSNS媒体で宣伝してもらう広告です。influencer（インフルエンサー）を直訳すると「影響を与える人」となります。インフルエンサー個人の言葉や価値観、考えを交えて商材を紹介してもらえるので、広告を嫌うユーザーにもアプローチしやすいというメリットがあります。

費用としては、1回のSNS投稿につき「フォロワー数×2〜4円程度」が相場とされています。フォロワー数が多ければ、その分だけ費用も高くなるということです。

コンテンツマーケティングで集客する方法

ホームページで集客するために「コンテンツマーケティングを行う」という手段があります。しかし、コンテンツマーケティングにもさまざまな方法があります。どの方法を選んでも成果が出るわけではありません。商材やユーザーに合わせ、適切なコンテンツマーケティングを選定する必要があります。ここでは、ホームページで集客するためのコンテンツマーケティングについて解説します。

SEO

集客のためのコンテンツマーケティングにおける代表的な方法がSEO（検索エンジン最適化）です。Webサイトのコンテンツのクオリティを高めるなどの工夫を通じて、検索エンジンにおける上位表示を目指します。

多くのユーザーに商材を認知してもらうには一定の時間がかかるため、即効性は高くないとされています。中長期的な施策として、粘り強く続けていきましょう。

ユーザーのクリック数などが増えても費用は変動しません。

集客のためのSEOに興味のある人は、以下の記事も参考にしてみてください。

SEO内部対策で検索結果を向上させる方法｜主な対策内容を紹介

オウンドメディアを構築するには｜事前に検討すべきポイント費用相場などを紹介

SNS

コンテンツマーケティングにおける集客方法のひとつに、InstagramやXなどのSNSに投稿するという方法があります。SNSは拡散力に優れているため、大きな効果を期待することができるでしょう。投稿がバズれば一気に注目が集まりますし、投稿を継続していればフォロワーがファンになってくれる場合もあります。

費用をかけずにユーザーと近い距離で接することができるSNSですが、常に炎上リスクがあることを念頭に置いておきコンプラチェックなどの仕組みを整えておきましょう。

YouTube

YouTubeにチャンネルを開設し、動画を投稿することも集客に繋がります。動画を活用すれば、説明しづらい複雑な情報などもユーザーに伝えられます。チャンネル開設は無料で行えるため、初期費用をかけずにコンテンツマーケティングを行うことが可能です。

動画の中で商材の解説をしたり、ゲストを呼んでサービスを体験してもらったりすれば、これまでアプローチできていなかった層にも興味を持ってもらえるでしょう。

タイトルやサムネイルなどを工夫しなければ再生数が伸びないとされており、こだわるべき要素は多いです。

メールマガジン

見込みや休眠顧客へメールマガジンを送り、集客に繋げるという方法があります。「テキスト形式」と「HTML形式」の2種類があり、前者であれば費用も安く、作成するのに時間もかかりません。自社に興味がない人へもアプローチできるのが特徴です。後者であれば、メールに画像を挿入したり、テキストのサイズや色をカスタマイズしたりすることができます。

迷惑メールだと認識されてしまう可能性もあり、せっかくユーザーに送っても、全く読んでもらえないという場合もあります。

ウェビナー

ウェビナー（オンライン上で開催されるセミナー）を通じて集客を行うという方法もあります。ただ単に情報提供をするだけではなく、ウェビナー上で体験型のイベントなどを実施して商品の魅力を伝え、ホームページへの集客や実際の購買に繋げていきます。

オフラインでのセミナーよりも費用を抑えられる点がメリットとして挙げられます。より多くの人にウェビナーを視聴してもらうためには、事前に告知や宣伝を行うことが重要です。

Googleマイビジネス

ホームページの集客のために、Googleマイビジネスへの登録を検討してみても良いでしょう。Googleマイビジネスとは、店名や住所、営業時間、写真などの情報を自ら設定し、店舗情報として検索エンジンに表示するシステムです。Googleのアカウントを持っていれば、誰でも無料で登録することが可能です。

プレスリリース

プレスリリースを集客に活用することもできます。プレスリリースは、広告ではありません。メディアの記者に自社の情報を提供し「株式会社〇〇が新サービスを開始」のようなニュースとして取り上げてもらいます。

メディアという第三者が入っているため、ユーザーからの信頼や共感を得やすいという点がメリットとして挙げられます。その一方で、必ずしも自社の思い通りに報じられるわけではないため、その点には注意が必要です。

ホームページからの集客で効果が上がらない原因

ホームページを作り、さまざまな集客方法を実施したとしても、必ず客効果が出るわけではありません。いくら費用をかけても、上手くいくとは限らないのが集客の難しさです。

大切なのは「どうして効果が上がらないのか」を冷静に考えることでしょう。ホームページからの集客効果が上がらない主な原因は、以下の2つです。

①集客の目的やターゲットが明確になっていない
集客の目的やターゲットによって、選択するべき集客方法は変わってきます。

例えば、商材の認知拡大が目的の場合、ディスプレイ広告やオフライン広告（街頭広告・新聞広告など）などでユーザーとの接触回数を増やす方法が推奨されます。

集客の目的やターゲットが曖昧なままでは、適切な方法を選択できず、成果を上げることができません。

②アクセス状況の分析が正しくできていない
集客数を増やすには、定期的にWebサイトへのアクセス状況を確認し、問題点を分析・改善していくことが求められます。

アクセス状況の分析が正しくできていないと、誤った仮説を立ててしまい、全く効果的ではない集客方法を実施してしまう可能性もあります。

集客のための施策を実施する前に、アクセス状況を正しく分析できるようになっておきましょう。

ホームページからの集客に悩んでいる人は以下の記事も参考にしてみてください。

ホームページをリニューアルする目的・タイミング・手順・注意点を解説 | FH_BLOG | 東京のホームページ制作・Web制作会社 フライング・ハイ・ワークス

まとめ

この記事では、ホームページで集客する17の方法について解説しました。ホームページの集客に取り組む際のご参考にしていただければ幸いです。

フライング・ハイ・ワークスは、これまでさまざまなホームページ集客に携わってきました。豊富な実績がありますから、お客様に合わせたご提案が可能です。

ホームページの集客でお悩みの際は、豊富な実績とノウハウを持つフライング・ハイ・ワークスへ、ぜひお問い合わせください。

ホームページ・サイトリニューアル

The post ホームページで集客する方法17選｜費用や効果が上がらない原因も紹介 first appeared on FHWノート.

この記事では、自社サイトの検索結果を向上させることを目的としたSEO内部対策について解説します。「サイトの検索順位を上げたいけれど何をすれば良いか分からない」という人でも、この記事を読めば、やるべきことが明確になるはずです。

SEO内部対策の概要

そもそも、SEO内部対策というのはどのような意味なのでしょうか。効果的な対策を行うためには、それを理解しておく必要があります。

ここでは、SEO内部対策の定義や目的などについて詳しく解説します。

SEO内部対策とは

SEO内部対策は、検索順位を向上させることを目的に、WEBサイト内部の構造やコンテンツ（記事など）に対して行われる対策のことを指します。

サイトを上位表示させるには、検索エンジンに品質や信頼性を正確に評価される必要があります。

しかし、検索エンジンのクローラー（サイトを巡回するロボット）も完璧ではありません。適切な内部対策が行われていないサイトは、クローラーに正しく理解されない恐れがあり、その結果、検索順位が低くなってしまう可能性があります。

そのような事態を避けるためにも、SEO内部対策が重要です。

内部対策と外部対策の違い

SEOには内部対策だけではなく、外部対策も存在します。

内部対策はWEBサイト内部の構造やコンテンツを最適化することですが、外部対策はWEBサイト外からの信頼性を高める対策のことを指します。

代表的な外部対策としては、やはり被リンク対策が挙げられるでしょう。被リンクは、リンクバックとも呼ばれ、外部のサイトに自社サイトのリンクを貼ってもらうことを意味します。

高品質なコンテンツを作成し、外部のサイトから被リンクされることで、検索エンジンから「このWEBサイトは信頼されている」と認識され、高い評価を得られます。

SEOの外部対策については、以下の記事を参考にしてみてください。
SEO外部対策とは？被リンク対策やサイテーション対策を紹介！（Hub Works）

内部対策の目的と重要性

前述のように、内部対策の目的は検索順位を向上させることです。

検索順位とWEBサイトのアクセス数には強い相関関係がありますから「より多くの人にサイトを訪れて欲しい」と考えているのであれば、検索順位を無視することはできません。

検索順位を決定するのは検索エンジンですが、人間の目でWEBサイトの品質や信頼性を確認しているわけではなく、クローラーが巡回してチェックしています。

WEBサイトの検索順位を上げてより多くの人にアクセスしてもらうには、クローラーが正しく理解出来るようにサイトの内部対策を行うことが極めて重要となります。

クローラビリティの改善に関する内部施策

SEO内部対策において、サイトを巡回するクローラーを無視することはできません。

サイトをクローラーが見つけやすく、理解しやすい状態にすることを「クローラビリティの改善」といいます。

ここでは、クローラビリティの改善に関する内部施策について詳しく解説します。

XMLサイトマップを設置する

XMLサイトマップというのは、WEBサイト内の情報（URLや更新頻度など）を検索エンジンのクローラーに向けて記載したファイルのことです。

クローラーは、XMLサイトマップによって速やかに情報を取得することが可能になります。そして、クローラーは「これは分かりやすいサイトである」と認識し、高く評価することが期待できます。

プログラミングの知識などがなくても、XMLサイトマップを作成するのは難しくありません。「sitemap.xml Editor 」や「xml-itemaps.com」といったツールを活用すれば、簡単に作れます。

XMLサイトマップを作成したら、サーバにファイルをUPします。

sample.com（ドメイン）/sitemap.xml

のように、第一階層に置くのが基本です。そして、Google Search Consoleのダッシュボード内にある「サイトマップ」の項目から送信しましょう。

robots.txtを設置する

WEBサイト内の全てのページをクローラーに巡回させる必要はありません。むしろ、機密ページ、削除したページ、広告出稿ページ、質の低いページなどはクロールされない方が望ましいでしょう。

robots.txtを指定することによって、クローラーが不必要なページを巡回することが可能です。

機密情報を保護すると同時に、クローラーに余計な負担をかけないので、リソースの浪費を抑えることにも繋がります。

robots.txtの指定方法としては、robots.txtファイルの使用が一般的です。

sample.com（ドメイン）/robots.txt

のように、第一階層に設置します。

robots.txtにはクローラーが巡回不可のページを記述します。

作成したrobots.txtファイルをアップロードすれば、指定したページはクロールされません。

操作を間違えると重要なページまでクロールされなくなる恐れがあるので、慎重に作業を進めるようにしましょう。

自信がないのなら、外部の制作会社などのプロに依頼するのがおすすめです。

リンク階層を作成する

クローラビリティの改善のためには、適切なリンク階層を作成することが重要です。

サイトの階層には、/の区切りで表現されるディレクトリ構造と、内部リンクで表現されるリンク階層があります。

あまりにもリンク階層が深く、何度もクリックしなければ到達できないページはクローラーから「重要ではない」と判断されてクロールされず、インデックス（検索エンジンのデータベースに登録されること）されない恐れがあります。

リンク階層の最適化を行なうことで、そのような事態を回避することが可能です。

例えば、深い階層にあるページの内部リンクをサイトのトップページに設定すれば、クローラーからは「2階層目」という比較的浅い階層にあると認識されます。

2階層目であればクロールされやすく、スムーズにインデックスされるでしょう。

さまざまなサイトで「最近よく読まれている記事」のような内部リンクがトップページに設定されていますが、階層の最適化を行なっていると考えられます。

「クローラーが回遊しやすいかどうか」を念頭に置き、階層の最適化を行ないましょう。

パンくずリストを設置する

パンくずリストというのは、ユーザーがWEBサイト全体の中の今どこにいるのかを示す役割を果たしています。

グリム童話の『ヘンゼルとグレーテル』内で、兄妹が目的地までの道のりを迷わないようにパンくずをばらまいた話に由来した言葉です。

ユーザーにとって便利な機能ですが、それだけではありません。パンくずリストがあることによって、クローラーもサイトの構造を理解しやすくなり、スムーズに巡回できるようになります。

クローラビリティの改善に欠かせない存在です。

重要なパンくずリストですが、正しく設置するためには、サイトの階層構造をしっかりと理解しておく必要があります。

内部リンクを最適化する

内部リンクとは、同じWEBサイト内（同じドメイン内）でページ同士を繋げるために貼られるリンクのことを指します。

クローラーはサイトのソースをクロールしていますが、クリックができません。

ソース上に内部リンクがあることでクローラーは初めてページを把握し、ページ同士の関連を理解できます。このように内部リンクによってクローラビリティの改善が期待できます。

それだけではなく、ページ同士の関連性が強まることでテーマ性が強調され、高い評価を得やすくなるといわれています。

内部リンク最適化の具体的な方法としては、

• サイトマップページを設置する
• フッターにサイト内のページ一覧を設置する

などが挙げられます。

内部リンクを最適化する重要性は非常に高いので、SEO内部施策としては是非やっておきたいですね。

インデックスの最適化に関する内部施策

SEOにおいて、ページが検索エンジンのデータベースに登録されることを「インデックスされる」と表現します。

インデックスされたページの内容と検索キーワードとの関連性が強く、WEBサイトの評価が高ければ、上位表示されやすくなります。

上位表示の可能性を高めるには、ページの内容が正確で、最新の状態でインデックスされていることが重要です。これをインデックスの最適化といいます。

ここでは、インデックスを最適化する具体的な施策について解説します。

ページタイトルのキーワードを選定する

インデックスの最適化として代表的なのが、ページタイトルのキーワードを選定することです。

コンテンツを作成する時は、ユーザーが想定しそうなキーワードをタイトルや見出しに含め、その際のキーワードを1ページにつき1つに絞りましょう。

例えば、この記事のキーワードは「SEO 内部対策」のみです。

複数のキーワードでコンテンツを作ってしまうと、記事のテーマがぼやけてしまい、ユーザーのニーズに合致しないコンテンツになってしまいます。

適切な見出しタグを設定する

ページに適切な見出しタグを設定することも重要です。

タイトルには<h1>タグを設定し、見出しには<h2>や<h3>といった適切なタグをつけて階層化しましょう。<h1>を使ってよい見出しは各ページにつき1つだけなので注意が必要です。

適切な見出しタグが設定されていると、ユーザーにとっても整理された分かりやすいページとなります。

<h1>タグが会社名だったり、ロゴだったりする場合もありますが、下層ページではそのタイトルに<h1>タグをつけるようにしましょう。

URLの正規化を行う

URLの正規化とは、同内容のページが異なるURLで複数存在している場合、検索エンジンからの評価を集めたいURLに統一することです。

検索エンジンは、URLが異なるページは例え同じコンテンツでも別ページであると判断します。そのため、異なるURLで同一コンテンツがインデックスされると、ページの評価が分散してしまい、検索順位に悪影響が生じる恐れがあります。

以下のようなURLは、検索エンジンに別ページだと認識されてしまうので、URLの正規化を行う必要があります。URLのタイプによって、対応方法が2種類に大別されます。

【対応方法 1】canonical（カノニカル）タグで対応

①末尾のパラメータのあり・なし
canonicalタグは、同じサイト内に、重複コンテンツや類似ページがあった場合、どのページを評価して欲しいのかを検索エンジンに伝えるタグです。

<head> <link rel=”canonical” href=”評価して欲しいページのURL”> </head>

のように記述します。

【対応方法 2】301リダイレクトで対応

②index.htmlのあり・なし

③www（サブドメイン）のあり・なし

④末尾の/（スラッシュ）のあり・なし

301リダイレクトは、ページにアクセスしたユーザーを、リクエストされた別のURLに転送するための処理コードです。301リダイレクトの設定方法としては、「.htaccess（ドットエイチティーアクセス）」というファイルにコードを入力するやり方が代表的です。

このようにcanonicalタグやリダイレクトで、評価対象のurlを統一しましょう。

noindexタグを活用する

質の低いページなどがインデックスされてしまうと、検索エンジンの評価が下がってしまう可能性があります。

検索エンジンにインデックスして欲しくないページには、noindexタグを設置しましょう。

noindexタグを設置することで、そのページがインデックスされないようにブロックすることができます。

質の低いページだけではなく、A/Bテストのために作った2種類のランディングページやお問い合わせフォームの送信完了画面などにもnoindexタグが設置されることが多くあります。

画像やバナーにalt属性を設定する

画像やバナーもインデックスの最適化の対象です。

画像やバナーにalt属性（代替テキスト）を記述することで、どのような意味があるのかを検索エンジンに伝えることが可能になります。

そうすることで、テーマやトピックとの関連性が強化されます。

バナーにはテキストが入っている場合が多く、altを入れやすいでしょう。

また、画像のファイル名にもこだわりましょう。

ファイル名を画像検索される頻度の高いキーワードにすると、画像検索時に上位に表示される場合があります。

構造化データを設置する

構造化データとは、ページに載っている情報を検索エンジンが理解しやすいように、専用のコード形式で記述することです。

構造化データがSEO評価に直接影響を与えることはありませんが、通常の検索結果に比べて多くの情報が表示されることが期待できます。これは「リッチリザルト」と呼ばれ、サイト内の特定の説明のみ抜き出して表示されたり、レシピやニュースがカード形式で表示されたり、よくある質問とその回答がアコーディオン型で表示されたりします。　

リッチリザルトが表示されることによって、他のサイトよりもユーザーの目に止まりやすくなり、クリック数の増加が期待できます。

記述方法としては、Googleが認識しやすい、schema.org構造化データのJSON-LDで記述するのがおすすめです。

まとめ

この記事では、自社サイトの検索結果を向上させることを目的としたSEO内部対策について解説しました。

やるべきことを事前にしっかりと整理していれば、SEO内部対策で成果を上げることは十分に可能です。

しかし、より網羅的な分析や対策を期待するのであれば、プロに依頼することを検討してみまましょう。

専門的な知識やスキルを持つプロがSEO内部対策を行うことで、より大きな成果に繋がるはずです。

フライング・ハイ・ワークスでは、これまでに様々なSEO内部対策を行ってきました。豊富な実績がありますから、お客様に合わせたご提案が可能です。

SEO内部対策でお悩みの際は、豊富な実績とノウハウを持つフライング・ハイ・ワークスへ、ぜひお問い合わせください。

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数年前から構造化データという言葉をよく耳にするようになりました。

しかし、聞いたことはあるけどどういうものなのかはよくわからない、という方もまだ多いのではないでしょうか。

ここでは、構造化データとは一体何なのかということをとても簡単にまとめました。

なお、書き方などの技術的な話は一切しません。聞いたことはある程度の方向けの記事となっています。

Google検索について

さて、構造化データの話の前に、少しGoogle検索について触れたいと思います。

近年、ユーザーが検索するデバイスや環境は進化を続けています。簡単な調べ物はスマホですぐに出来てしまいます。

私も以前は家での検索はパソコンを使っていましたが、今ではパソコンを起動するのが面倒でスマホで検索するようになりました。

日常生活においてモバイルデバイスは欠かせないものになりました。

そういった変化に合わせてGoogle検索も日々進化を続けています。

その進化の中の一つに、Google検索に新しく導入されたリッチリザルトというものがあります。

リッチリザルトとは？

“Google 検索に新しく導入されたリッチリザルトは、デスクトップ以外のデバイスを使用するユーザーをサポートします。予約したり、会社のカスタマー サービスに電話をかけたり、スーパーマーケットで完璧なチョコレート ケーキのレシピを調べたりできます。

また、Google 検索では構造化された検索エクスペリエンスを提供し、ユーザーのさまざまな検索意向（検索のタイプ）に対応しています。こうした対応は、リスト検索に対する結果リストの提供や、特定のエンティティ検索に対するまとまった情報の提供など、多岐に及んでいます。

こうしたエクスペリエンスをすべて実現するための最新のビジュアル インターフェースがリッチリザルトです。リッチリザルトとは、さまざまな端末や画面サイズで適切にレンダリングできる方法で拡張された検索結果を表示することができる、単一のアイテムまたはアイテムのリスト用のレイアウトです。”

出典：https://developers.google.com/search/docs/guides/

リッチリザルトとは、視覚的な機能や操作機能が追加された、Google検索結果です。以前は「リッチカード」または「リッチスニペット」として知られていました。

Google検索をすると、検索結果がスニペットで表示されますが、そのスニペットの情報が多いほどユーザーは検索との関連性が高いページかどうかを判断しやすくなります。

通常のスニペットは、青色リンクとディスクリプションのみが表示されますが、画像や住所や評価等より多くの情報が表示されているものがリッチリザルトと言われるものです。

リッチリザルトで表示されるコンテンツは数種類ありますが、こちらのページにまとめられています。

構造化データとは？

さて、いよいよ本題の構造化データとは何なのかということですが、

Googleはこのように説明しています。

“Google 検索では、ページのコンテンツをできる限り理解しようとします。ページに構造化データを含めて、ページの意味について明白な手がかりを Google に伝えると、理解の助けになります。構造化データとは、ページに関する情報を提供し、ページ コンテンツ（たとえばレシピのページでは、原材料、加熱時間と加熱温度、カロリーなど）を分類するための標準化されたデータ形式です。”

出典：https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data

普段クローラーと呼ばれるロボットがインターネット上のWebサイトの情報を収集して回っていますが、人間だったら容易に理解できる内容でも、ロボットにとっては理解できなかったり、間違って理解してしまう場合があります。

例えば、アップルパイのレシピのページでこのように書いてあったとします。

人間であれば「アップルパイ」は料理名で「砂糖／りんご／小麦粉」は材料で「1.りんごを切る・・・」は作り方が書いてあるということが見ればわかると思います。しかし、ロボットには正しく理解できないかもしれません。

なので、

このようにそれぞれにラベルを付けてあげるとします。そうすればロボットでもきちんと理解が出来るようになります。

このようなラベル付されたデータのことを構造化データといいます。

“Google 検索は、構造化データを利用して検索結果の特別な機能や拡張機能を有効にします。たとえば、有効な構造化データを含むレシピページでは、検索結果を画像付きで表示できます。

構造化データによってレシピの各要素がラベル付けされるため、ユーザーは原材料、カロリー数、加熱時間などでレシピを検索できます。”

出典：https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data

つまり、Google検索は、リッチリザルトを表示するために構造化データを利用しているということです。

構造化データがあると

ページに構造化データを含めていた場合、

• Googleがページコンテンツを詳細に理解できるようになる。
• リッチリザルトのような特別な検索結果を表示することが出来るようになる。

ということです。

検索結果がリッチリザルトで表示されていれば、多くの情報が得られ、より自分の検索とマッチしたページを見つけやすくなります。

通常のスニペットよりも、画像も表示され視覚的な情報の多いリッチスニペットの方がクリックしやすくなるでしょう。

しかしながら、構造化データを含めていたとしても絶対にリッチリザルトが表示されるというわけではありません。

リッチリザルトに対応していない構造化データの場合や、Googleが通常のスニペットの方が最適であると判断した場合、ガイドラインに準拠していない場合等、正しくマークアップしていたとしても表示されない場合もあります。

まとめ

• 構造化データはロボットがページを理解する手助けになる。
• 構造化データがあると、検索結果がリッチリザルトで表示され、検索結果を目立たせることで、ターゲットとするユーザーからのページアクセスを増やすことが可能。
• 探しものが画像ですぐ見つかるため、ターゲットユーザーをより確実にサイトに誘導できる。

いかかでしたでしょうか。

構造化データがどんなものかなんとなくでもわかっていただけたら幸いです。

実際どういう風に書くものかを知りたい方は、構造化データ マークアップ支援ツールというものが用意されているので、一度そちらを試してみるのもいいと思います。

構造化データ マークアップ支援ツール

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オウンドメディアについての記事、第２弾 ～運用編～をご紹介します。

第１弾では、こちらの本をベースに、
ブログの立ち上げと企画部分のぽいんとを主にご紹介しましたが、
今日は実際に「運用」していく上でのポイントをいくつかご紹介します。

さて、ブログを立ち上げたはいいものの、
実際に運用を続けていくことって、意外と大変ですよね。

「どんな記事を書いたらよいか分からない」
「記事のネタが切れてしまう！！」

といったお悩みをお持ちの方向けに、
情報収集のコツを1冊の本をベースにご紹介していきます。

それがこちら。
『お店にファンをつくるWEB発信の新ルール』（仲島ちひろ・著（箱庭））

「箱庭」というサイトをご存知でしょうか？
「箱庭」は、ゼロから1年で月間１００万PV ＆ ３万「いいね！」を獲得した
人気メディア＆ネットショップです。
「女性クリエイター」のための
「デザイン・アート・ライフスタイル」の
「お役立ち情報」を発信しているサイトになります。

■オリジナル記事とキュレーション記事について

箱庭では、オリジナル記事とキュレーション記事があり、その割合は２：８だそうです。「
オリジナル記事」とは、１から自分で作った記事で、
「キュレーション記事」とは、自分で作ったものではない他からの記事を
独自の視点で集めたまとめ記事的なものです。

キュレーション記事を利用することで、労力をかけずに潜在的なファンを増やしながら、独自の商品紹介などのオリジナル記事を発信することで、お店の信頼を高めコアなファンづくりができるのだそう。

オウンドメディアの運用をコンスタントに続けていくためには
全てをオリジナル記事で作るのではなく、
こうしたキュレーション記事をうまく使うことがポイントと言えそうです。

では、実際に効果的にWEB発信をするためのルールを見ていきましょう。

■ ポイント①視点を定める

発信する情報の方向性が一貫していれば、発信に共感するファンが増えるとのこと。
視点次第で、人気コンテンツにもなります。
情報発信の視点と商品・サービスの方向性がズレないように注意しましょう！

■ ポイント②　マイナーなものにこだわる

レアな情報はシェアされやすいのだそう。
かんたんにレアな情報を集めるなら海外サイトもおススメなんだとか。
情報の取り上げ方、切り口次第で、オリジナリティを出すこともできるはずです。。

■ポイント③ 役立つ情報を意識する

読者に有益な実用的な情報はシェアされやすい定番情報。
例えば、
「初心者向けの情報」
「無料のお役立ちツール・アイテム・サイトの紹介」
「よく聞かれることの答え」
「自分が困っていたことの解決法」

専門知識を活かした実用的な情報は、よりシェアされる確率が上がるのだそうです。

■ ポイント④ パッと見ただけで伝わるようにする

やはりぱっと見の印象も大事。
商品写真をSNSに投稿する場合には、つくり込んだものを使うと良いですね！

■ ポイント⑤ 自分の感じたことや想いを入れる

やはり伝えるためには気持ちが伝わりやすいことが大事。
商品・サービス紹介は、熱意を込めて書くのがポイントです。
ライトな発信と熱意を込めて書く発信のメリハリをつけることが大切なんだそうですよ！

■ ポイント⑥ 毎日更新する

毎日更新することで、読者の認知度が高まる。
Twitter 、 facebook　などと合わせてブログをアウトプットすると効率的に発信できます。

■ リアルな活動情報を入れる

信頼度を高め、コアなファンを作るのに役立つのがオリジナル記事。
シェア数がキュレーション記事より少なくても気にせず続けることが大切なのだそうですよ！

いかがでしたでしょうか？
自社のオウンドメディアの運用にお困りの方は、
ぜひこれらのポイントを活用してみてくださいね！♪

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